サントリーは２８日、新しいブランドのビール「サントリー生ビール」を４月４日に発売すると発表した。厳選した麦芽を使い、飲み応えと飲みやすさを両立した味わいに仕上げたという。主力のビール「ザ・プレミアム・モルツ」より手頃な価格の商品を投入し、シェア拡大を目指す。
コンビニでの実勢価格は３５０ミリリットル缶で２１８円程度と予想しており、ザ・プレミアム・モルツの２７０円程度より約５０円安い。アサヒビールの「スーパードライ」やキリンビールの「一番搾り」、サッポロビールの「黒ラベル」といった各社の主力商品と価格が近く、競争が激化しそうだ。
当面は缶商品のみの展開で、今年は３００万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）の販売を計画している。一方、販売中の「ザ・モルツ」は、缶商品の製造を３月で終える。飲食店向けの業務用は提供を続ける。
サンケイニュースより
これは突然の大ニュースです！
サントリーのレギュラービール「ザ・モルツ」は飲食店での提供以外は殆ど見ることがなくなっており（しかも飲食店の評判もかなり悪いという＾＾；）、近年は「ザ・プレミアムモルツ」が実質主力商品となっていました。
さらにプレミアムな「マスターズドリーム」も出たことから、「プレモルがメインでその上がマスターズドリームで、モルツはフェードアウト」と勝手に思っていたのですが、ここに来てまさかの新製品の登場です。
記事ではプレモルより50円安いとなっていますが、コンビニのプレモルの価格が高過ぎるので量販店だと10〜20円しか変わらないと思います。
個人的に気になるのは飲食店でプレモルの生を出しているお店の樽が順次「サントリー生」に変わっていくのかというところです。
缶のデザインが生樽に似ている（そのもの？）ことから、そういう展開もあるのかなと邪推しております。
その際は、大衆居酒屋と高級店での棲み分けもあるのかもしれませんね。
飲めるお店・イベント
一週間後に発売ということでギリギリの発表になりましたが、本日から既に先行で飲めるお店もあるようです。
また、東京、大阪、名古屋でイベントも開催する模様なので、気になる方はHPでチェックしてみてください。（どうせすぐ買えるようになりますが＾＾；）
CMもすでに何種類もアップされていて、モルツと違いかなり気合が入っていますね！
まとめ
あえてギリギリの発表にしたのだと思いますが、いや〜これはサプライズでした。
ビール好きの中にはサントリー嫌いの方も多いのですが、その理由の多くが「甘ったるい」というものです。
モルツ以降「麦芽100%」にこだわってきたサントリーがあえて副原料を入れて出してきた「サントリー生ビール」が、サントリー嫌いの方に受け入れられる味なのか出来るだけ早く試してみたいと思います！
10月の酒税法改正に向けて、各社これからまだまだ動きがありそうですね〜
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